BAT丨想改变互联网广告生态,这个故事很精彩

BAT Jun 20, 2020

如果我现在告诉你,有一个平台你在上面看广告可以收钱,你会想到什么?是不是想到那种让老头老太太爱不释手的奇怪 APP?但今天我想聊的就是币圈这个很有意思的项目 —— Basic Attention Token,注意力币。

根据 CoinMarketCap 的数据,BAT 的市值目前排在第 33 位,整体市值略低于本体,高于 OKB、KNC、ZRX 等币种。市值能排到这个位置,足见 BAT 故事讲的精彩。

BAT 是干什么呢?

互联网公司最值钱的东西是什么?

是用户量和活跃度,只要你有了这两个东西,不管你的商业故事多么的离谱总会有接踵而至的 VC 抢着来给你送钱。

想明白这一点,就知道为什么坊间传闻马化腾跟张小龙开会,张小龙经常敢迟到几个小时。因为张小龙手里拿着腾讯最核心的资源 —— 用户的注意力。

用户量和活跃度说穿了,就是注意力。时间这件事情上是公平的,不管你是做什么的你的用户一天都只有 24 个小时。所以互联网公司争夺的是用户的注意力,打开的次数越多、停留的时间越多,给公司创造的商业价值就越大。

我举个最简单的例子。去年 10 月份,字节跳动(今日头条和抖音的母公司)完成 Pre-IPO 的融资,估值达到 750 亿美元。750 亿美元是什么概念,我写这篇文章的时候,比特币的市值是 1710 亿美元,而排名第二的以太坊市值不过 230 亿美元。

正在进行上市 IPO 的字节跳动,很有可能会冲击千亿美元的市值。

字节跳动是干什么的?玩的就是注意力的生意。你看的越多,你看到的软文、硬广就越多,创造的商业价值就越多。

iPhone displaying social media apps
Photo by Kon Karampelas / Unsplash

那么这跟 BAT 有什么关系?因为 BAT 的主张注意力是用户的,那自然应该把收益返还给用户。其实这跟币乎的感觉很像,你参与内容的互动可以收获 Key。而 BAT 则是你看广告就给你返 BAT Token。

BAT 的载体是一款叫 Brave 的浏览器(其实是同一批人做的产品),Brave 会自动屏蔽掉网页上的一些广告和追踪程序。同时 Brave 有自己的广告体系 Brave Ads,用户点击这个广告的时候就会获得 BAT Token 的返利。

说穿了,绝大多数互联网公司核心的盈利模式就是两种。第一种是广告,让广告主掏钱。第二种服务,让用户掏钱。但这两种其实都是注意力的变现,往下深究这两种模式还有一些隐蔽的变体,这里就不展开讨论了。

也正是因为注意力如此重要,我当时是非常看到 BAT Token 的,一直在我的持仓列表里。我觉得这是一个有那么一点点可能可以比肩纳斯达克巨头的公司。

因为广告真的太重要了。

广告这件事情

Alphabet,Google 的母公司,同时也是 YouTube 的母公司。它在美国等西方国家的地位差不多就是我们的百度+腾讯+B站+阿里巴巴。Google 是一家实打实的科技公司,但同时也是一家实打实的广告公司。

今年初,Alphabet 公布了一季度的营收,460.8 亿美元,差不多 3225.6 亿人民币。也就是说,Alphabet 一个季度赚的钱,能买下两个以太坊和半个字节跳动。但是注意了,这 460.8 亿美元里有高达 82% 的收入都是来自于广告。

扎克伯格的脸书也差不多如此,去年的四季度,Facebook 公司营收 169.14 亿元,广告贡献了  98% 的收入。这是 Facebook 加上 Instagram 的收入。

Google 和 Facebook 的盈利模式其实都一样,就是在用户的页面上展示广告。Google 主要是在搜索的时候展示广告,而 Facebook 则是在你刷朋友圈的时候推送广告。这件事情本来没什么问题,问题就在于这两家几乎垄断了所有的用户流量。

在美国,你想要把生意做大,就是绕不开投放这两个平台。店大欺客,自古以来都是如此,只不过他们的吃相比国内某排名第四的互联网公司好一点。所以大家很快发现,这钱都被中间商赚走了!

谷歌和脸书的财报一年比一年好看的背后,是投放预算一年比一年高的广告主,和收入一年比一年低的网站主。中间商赚差价嘛!

所以这就产生了一个恶性循环 —— 谷歌赚的钱越来越多,站长分到的钱越来越少。为了养家糊口,站长只能挂更多的广告。展示的广告越多,广告效果越差,所以企业就要投放更多的广告。

而且为了更好的广告效果(卖出更高的价格),科技公司还会对你的隐私进行大数据分析。你有没有经历过那种,今天刚跟朋友说完什么东西想买,明天广告就铺天盖地的情况?

用户的注意力是有限的,谁都想要得到用户的青睐。谁都知道这是一场没有结束的循环,最后可能只肥了中间商,却不得不前赴后继的冲进来。

BAT 的故事

前面说的是问题。有问题,就有机会。

BAT 就是看到了前面说的问题,或者说机会,提出了一个新的模式。如果我把看广告的权利和收益返还给用户,会怎么样?

你可以选择什么时候看广告或者看不看广告。而站长(也就是创造内容的人)不再按照广告位和广告展示来收钱,而是按照你的注意力停留时间来收钱,这会怎么样?

答案是 —— BOOM!

我们来看一下 BAT 的商业模式。我们可以看到广告主投放广告,收益的大头会以 BAT 的形式给到用户,用户再选择「打赏」给网站主。而这里面,BAT 就是承载用户注意力的价值通证。

当时我看到这个模式的时候确实眼前一亮。虽然归根结底,BAT 也是中间商赚差价。

因为对于认真做事情的内容者来说这绝对是重大利好,越是长篇、有阅读价值的文章,用户停留的时间就越长,得到的小费也就越多,就像币乎现在的好文算法一样。

我为 BAT 这个模式兴奋的原因就在于,如果这个模式被市场验证了,那对于劣质内容的站点就是一次重大的打击。

举个例子,传统模式下点进来就有收益,这就催生出了很多的标题党。当 BAT 模式下,只有用户停留的时间足够的长才能有收益,这就考验作者的真才实学了。

但不管怎么说,对于用户来讲这绝对是体验的一个大升级。只要用 BAT 配套的 Brave 浏览器上网,就可以自动屏蔽掉网页的广告,而且通过点击 Brave 的广告分到 BAT Token,为什么不试试呢?

从数据来看,BAT 的模式也确实正在得到用户和广告商的认可。根据今年 5 月份的数据统计,Brave 的月活跃用户量已经达到了 1540 万,远远的超过了币圈的体量。日活用户也高达了 530 万。

而广告活动方面,一年来在 Brave 上开展的广告活动达到 1530 次,包括美国最大的电信运营商 Verizon、芯片企业 Intel、印象笔记等都参与了 BAT 的生态。加入 BAT 生态的内容生产者也增加到了 70 万名。

也行在国内我们还没有注意到,但实际上 BAT 的生态已经是初具规模了。在币圈,你可能都找不到第二个能有 1540 万月活用户的项目。

顺便一提,Brave 浏览器的创始人就是 JavaScript 的创始人。

如何尝试 BAT?

BAT 的故事很好,但要解决的现实问题同样有很多,这里就不多做赘述,如果感兴趣的话可以加我的微信或者进大有的群来详细聊聊。

最后来说说如何参与 BAT 的生态吧,主要有两个部分。

个人用户:Brave 浏览器

个人用户参与很简单,只需要下载 Brave 浏览器就可以了。Brave 近期也对中国开放了代币激励的项目,只要在浏览的过程中点击跳出来的广告就可以获得对应的 BAT。

基本上,如果用的多的话一个月拿到一两百枚的 BAT 不是问题。但这个功能在中国区属于灰度测试的阶段,可能有的人有,有的人没有。

但不管怎么说,Brave 浏览器本身的体验也很不错。Brave 浏览器基于 Chromium 的开源内核,桌面端支持安装 Chrome 插件,内置以太坊钱包 Metamask(就是我们说的小狐狸)。除此之外,Brave 浏览器还内置了 Tor 代理可以访问暗网。

下载的话推荐用我的引荐链接(https://brave.com/jin819),我还能拿到几十个 BAT。

下载完了之后会弹出来 Brave 奖励的页面,如果没有可以新建页面然后在地址栏里输入 brave://rewards/ 按下回车就会出来。里面可以看到一个广告的功能,打开即可,我们还可以点击开关边上的按钮,自定义展示广告的频率。

但我个人因为用惯了 Firefox,所以一直 Brave 用的少,广告收入就几乎为零了。

网站主:Brave Creators

如果你跟我一样经常写博客,有自己的网站和社交媒体也可以注册下 Brave Creators 的项目来赚点 BAT。步骤也并不复杂,只需要在 Brave Reward 的创造者中心进行注册,并在网站上插入一段验证代码(和 Webmaster 一样)即可。

收入方面就拿我的博客来说,前几个月稳定收入在 40 个 BAT 左右,现在大概只有 10 个 BAT 左右。收入很少,但是聊胜于无吧。

写在最后

我很喜欢 BAT 的模式,但是我目前并没有持有 BAT 的代币。因为不久之前 Brave 出过劫持用户插入返利代码的事情,让我对这家公司的商业道德产生了怀疑。

事情是这样的,Brave 浏览器是跟一些加密货币交易所有合作的,比如首页有个快速交易的入口就是跟币安合作的。这就类似于引荐链接,用户通过这个入口交易货币会给 Brave 返点。

但问题就在于 Brave 会挟持用户的网页,当用户访问币安、Coinbase 等网页的时候,Brave 会自动在地址后面添加返利链接。而这一切,用户是完全不知情的。外媒同时也提到,Brave 会在用户搜索加密货币的时候,有意的引导用户到合作的交易所。

在我看来这样的行为已经远远的超过了正常的商业行为,何况是主打隐私的 Brave。违背商业道德的企业,我一向是敬而远之的。所以 BAT 的代币在出了这件事情之后,我就果断的清仓了。

但以上只是我个人的选择,也是只是我个人的看法。毕竟钱是自己的,自然应该自己对自己的钱负责。

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